KI, GEO, Google & Co.: So wirken sich die Trends auf Ihren Praxiserfolg aus.

Nutzerinnen und Nutzer erwarten heute mehr

Wer online sucht, ob als Patientin oder Patient, als Teammitglied einer zuweisenden Praxis oder aus anderen Gründen, erwartet genau das, was auch bei anderen Websites zählt: solide Inhalte, kurze Wege zu den gewünschten Informationen und smarte Services.

Die wichtigsten Aspekte in diesem Bereich:

• Verständliche Informationen zu Leistungen: Menschen möchten schnell sehen können, was eine Praxis bietet und wie sie dort Hilfe finden.
  
  
• Klare Sprache und Struktur: Inhalte sollen sich einfach erfassen lassen und die wichtigsten Fragen beantworten. Der Weg zu Informationen wie den Kontaktdaten, Anfahrt und wichtigen Eckdaten darf nur wenige Klicks erfordern. 
  
  
• Das Suchverhalten hat sich im vergangenen Jahr deutlich verändert und tut es immer stärker. Google spielt zwar weiter eine zentrale Rolle, doch haben KI‑basierte Systeme nicht nur innerhalb der Suchmaschinen, sondern auch als eigenständige Lösungen Einzug gehalten. Gerade bei komplexeren Fragen bemühen viele bereits heute Tools wie ChatGPT. Diese Systeme ergänzen die klassische Suche und können Antworten auch direkt liefern, ohne dass Nutzer eine Website besuchen müssen.

Eines ist sicher: Wer den KI-Trend nicht beachtet, kann perspektivisch an Präsenz verlieren. Lange Zeit war die Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, der Standard, um die Sichtbarkeit einer Praxiswebsite zu stärken. Spätestens seit 2025 ist klar: Das neue Stichwort lautet „GEO“.

GEO ist die Abkürzung für „Generative Engine Optimization“. Dieser Ansatz zielt darauf ab, Website-Inhalte so zu gestalten, dass sie nicht nur in klassischen Suchergebnissen gefunden werden, sondern auch in Antworten von KI‑Systemen, die auf natürliche Sprache reagieren, wie zum Beispiel ChatGPT oder Gemini (die „Google-KI“).

Das hat auch die Art verändert, wie wir bei portawell Websites konzipieren und umsetzen.

Welche Strukturen, Textarten und -längen sowie anderen Eigenschaften bei einer KI besonders gut „ankommen“, zeigt sich derzeit erst und wird sich mit der Weiterentwicklung der Systeme weiter verändern. Daher beachten wir bereits heute erste Erkenntnisse und blieben für Sie am Ball.

Was bereits klar ist:

• KI‑Systeme verstehen Inhalte semantisch. Das bedeutet, sie analysieren den Sinn und Kontext in Texten, statt nur einzelne Schlüsselwörter zu erkennen. Texte sollten also möglichst Kontext liefern und Zusammenhänge erläutern.
  
  
• Nach heutigen Erkenntnissen werden Antworten auf häufig gestellte Fragen durch KI noch wichtiger, denn genau diese Fragen werden auch an ChatGPT und ähnliche Dienste gestellt. Wenn Sie auf Ihrer Praxiswebsite passende Antworten liefern, erhöht das Ihre Chancen, in den KI-Antworten zu erscheinen.
  
  
• Last, but not least: Ähnlich wie schon bei der Suchmaschinenoptimierung haben die Systeme etwas andere Ansprüche an Texte als Menschen. Da Ihre Praxiswebsite in erster Linie für Patientinnen, Patienten und andere Menschen gedacht ist, muss ein guter Mittelweg gewählt werden.
  
  
• Viele Grundregeln, die schon für SEO galten, gelten auch für die KI-Auffindbarkeit. So werden z.B. auch in KI-Systemen diejenigen Websites gut gefunden, die viel Content zu einem Thema haben und auf die häufig verlinkt wird. Unikliniken liegen auch in den neuen Systemen meist weiter vorn als kleine Gesundheitseinrichtungen.
• An einigen Stellen zeigt sich, dass es manchmal auf andere Details ankommt, z.B. kann die KI andere Vorlieben bei Formaten und Textlängen haben als die klassische Suchmaschine.

Ja, auch im Jahr 2026 bleibt die Sichtbarkeit in klassischen Suchmaschinen wichtig. Google bleibt mit über 80 Prozent Marktanteil in Deutschland die wichtigste Plattform für Suchende, auch bei Menschen, die Ihre Praxis finden sollten.

Die zunehmende Nutzung von Sprachsuchen, mobilen Endgeräten und KI‑Antwortsystemen hat zur Folge, dass solche Funktionen immer stärker in klassische Suchmaschinen integriert werden. Auch Google hat eine eigene KI (Gemini).

Inhalte, die klar strukturiert, aktuell und vertrauenswürdig sind, werden von Suchmaschinen und KI‑Systemen gleichermaßen stark berücksichtigt. Es ist also immer eine gute Idee, zum Beispiel über den webaktiv-Redaktionsservice, neue Meldungen und Informationen zu Ihren Leistungen zu ergänzen.